Mô hình PESO là gì?Đo lường hiệu quả của mô hình PESO?

 Mô hình PESO là gì?Đo lường hiệu quả của mô hình PESO?

mô hình peso

Mô hình PESO là gì?

PESO là viết tắt của Paid Media (Truyền thông trả phí), Earned Media (Truyền thông lan truyền), Shared Media (Truyền thông chia sẻ) và Owned Media (Truyền thông sở hữu). Đây là một mô hình chiến lược truyền thông marketing được sử dụng để phân loại và quản lý các hoạt động truyền thông của doanh nghiệp một cách hiệu quả.

Mỗi loại hình truyền thông trong mô hình PESO có những đặc điểm riêng biệt:

1. Paid Media (Truyền thông trả phí):

• Doanh nghiệp cần chi trả cho các kênh truyền thông để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của mình. về Mô hình PESO
• Ví dụ: Quảng cáo trên Google, Facebook, YouTube, v.v.
• Ưu điểm: Tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách nhanh chóng và hiệu quả, đo lường được kết quả.
• Nhược điểm: Chi phí cao, có thể không hiệu quả nếu không được nhắm mục tiêu đúng.

2. Earned Media (Truyền thông lan truyền):

• Doanh nghiệp thu hút sự chú ý và thảo luận về thương hiệu của mình thông qua các kênh truyền thông miễn phí. về Mô hình PESO
• Ví dụ: Bài viết trên báo chí, bài đăng trên mạng xã hội, đánh giá sản phẩm của khách hàng, v.v.
• Ưu điểm: Tăng uy tín thương hiệu, tạo dựng lòng tin của khách hàng, chi phí thấp.
• Nhược điểm: Khó kiểm soát, tốn thời gian để xây dựng. về Mô hình PESO

3. Shared Media (Truyền thông chia sẻ):

• Khuyến khích khách hàng chia sẻ nội dung về thương hiệu của doanh nghiệp trên mạng xã hội hoặc các kênh truyền thông khác. về Mô hình PESO
• Ví dụ: Cuộc thi, chương trình khuyến mãi, nội dung hấp dẫn, v.v.
• Ưu điểm: Tăng độ nhận diện thương hiệu, thúc đẩy doanh số bán hàng, chi phí thấp.
• Nhược điểm: Khó kiểm soát, phụ thuộc vào sự tham gia của khách hàng. về Mô hình PESO

4. Owned Media (Truyền thông sở hữu):

• Doanh nghiệp sử dụng các kênh truyền thông do chính mình sở hữu để truyền tải thông điệp đến khách hàng.
• Ví dụ: Website, blog, mạng xã hội của doanh nghiệp, v.v.
• Ưu điểm: Kiểm soát nội dung hoàn toàn, chi phí thấp, xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng. về Mô hình PESO
• Nhược điểm: Tiếp cận khách hàng tiềm năng mới có thể khó khăn.

Mô hình PESO giúp doanh nghiệp:

• Phân chia ngân sách truyền thông một cách hợp lý.
• Tận dụng tối đa các kênh truyền thông khác nhau. về Mô hình PESO
• Đo lường hiệu quả của các hoạt động truyền thông.
• Xây dựng chiến lược truyền thông phù hợp với mục tiêu kinh doanh.

Ví dụ về ứng dụng mô hình PESO:

• Một doanh nghiệp có thể sử dụng Paid Media để quảng bá sản phẩm mới của mình đến khách hàng tiềm năng.về Mô hình PESO
• Doanh nghiệp có thể sử dụng Earned Media để xây dựng uy tín thương hiệu bằng cách tham gia các sự kiện ngành hoặc chia sẻ nội dung hữu ích trên mạng xã hội.
• Doanh nghiệp có thể sử dụng Shared Media để khuyến khích khách hàng chia sẻ bài viết về sản phẩm của mình trên mạng xã hội. về Mô hình PESO
• Doanh nghiệp có thể sử dụng Owned Media để cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm và dịch vụ của mình trên website hoặc blog của doanh nghiệp.

Đo lường hiệu quả của mô hình PESO

Việc đo lường hiệu quả của mô hình PESO là một bước quan trọng để đánh giá chiến lược truyền thông marketing của doanh nghiệp và điều chỉnh phù hợp để đạt được mục tiêu kinh doanh. Tuy nhiên, việc đo lường này có thể gặp một số khó khăn do tính chất phức tạp và đa dạng của các hoạt động truyền thông.

Dưới đây là một số phương pháp đo lường hiệu quả cho từng loại hình truyền thông trong mô hình PESO:

1. Paid Media (Truyền thông trả phí):

• Lượng truy cập: Theo dõi số lượng người truy cập vào website hoặc landing page của bạn từ các quảng cáo.
• Tỷ lệ chuyển đổi: Đo lường tỷ lệ người truy cập thực hiện hành động mong muốn (ví dụ: mua hàng, đăng ký, tải xuống) sau khi xem quảng cáo.
• Chi phí mỗi lần chuyển đổi (CPA): Theo dõi chi phí trung bình để thu hút một khách hàng thực hiện hành động mong muốn.
• Lợi tức đầu tư (ROI): Đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo bằng cách so sánh chi phí đầu tư với lợi nhuận thu được.

😆😍tìm hiểu nhiều điều thú vị hơn tại trang chủ của tôi

2. Earned Media (Truyền thông lan truyền):

• Lượt truy cập từ các nguồn Earned Media: Theo dõi số lượng người truy cập vào website của bạn từ các bài viết trên báo chí, bài đăng trên mạng xã hội, v.v.
• Lượng tương tác: Đo lường số lượt thích, chia sẻ, bình luận cho các bài đăng liên quan đến thương hiệu của bạn trên mạng xã hội.
• Giá trị truyền thông tương đương (EMV): Ước tính giá trị mà doanh nghiệp sẽ phải chi trả nếu muốn đạt được mức độ tiếp cận tương tự như Earned Media.

3. Shared Media (Truyền thông chia sẻ):

• Lượng chia sẻ: Theo dõi số lượng người chia sẻ nội dung của bạn trên mạng xã hội hoặc các kênh truyền thông khác.
• Lượt truy cập từ các nguồn Shared Media: Theo dõi số lượng người truy cập vào website của bạn từ các bài đăng được chia sẻ.
• Lượng tương tác: Đo lường số lượt thích, bình luận cho các bài đăng được chia sẻ.

4. Owned Media (Truyền thông sở hữu):

• Lượng truy cập website: Theo dõi số lượng người truy cập vào website của bạn và phân tích hành vi của họ.
• Tỷ lệ chuyển đổi: Đo lường tỷ lệ người truy cập thực hiện hành động mong muốn (ví dụ: mua hàng, đăng ký, tải xuống) trên website.
• Lượng tương tác: Đo lường số lượt thích, bình luận, chia sẻ cho các bài đăng trên website hoặc blog của bạn.
• Số lượng người theo dõi: Theo dõi số lượng người theo dõi mạng xã hội của bạn.

Ngoài ra, doanh nghiệp cũng có thể sử dụng một số công cụ phân tích web và mạng xã hội để theo dõi hiệu quả của các hoạt động truyền thông một cách chi tiết hơn.

Lưu ý:

• Việc đo lường hiệu quả của mô hình PESO cần được thực hiện một cách liên tục và thường xuyên để có thể đánh giá hiệu quả của chiến lược truyền thông và điều chỉnh phù hợp.
• Doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu truyền thông của mình trước khi lựa chọn phương pháp đo lường phù hợp.
• Không có phương pháp đo lường nào hoàn hảo cho tất cả các loại hình truyền thông. Doanh nghiệp cần kết hợp sử dụng nhiều phương pháp khác nhau để có được đánh giá toàn diện về hiệu quả của chiến lược truyền thông.

Đo lường hiệu quả của mô hình PESO là một quá trình phức tạp nhưng cần thiết để đảm bảo sự thành công của chiến lược truyền thông marketing. Doanh nghiệp cần áp dụng các phương pháp đo lường phù hợp và linh hoạt để theo dõi hiệu quả của các hoạt động truyền thông và điều chỉnh chiến lược của mình một cách hiệu quả.

😆😍tìm hiểu thêm =>>Mô hình PAS là gì?Cách thức hoạt động của mô hình PAS?

Kết luận về Mô hình PESO

Mô hình PESO là một công cụ hữu ích giúp doanh nghiệp phát triển chiến lược truyền thông marketing hiệu quả. Doanh nghiệp cần kết hợp linh hoạt các loại hình truyền thông khác nhau trong mô hình PESO để đạt được mục tiêu kinh doanh của mình.